Lancer son entreprise est une aventure passionnante… mais aussi pleine de choix stratégiques, notamment en matière de communication. Parmi les premières questions que se posent les jeunes entrepreneurs figure celle-ci : combien dois-je investir dans mon marketing digital au démarrage ?
Il est vrai que les ressources sont souvent limitées au lancement, et chaque euro doit être investi intelligemment. Pourtant, négliger ou sous-estimer le budget marketing peut sérieusement freiner votre croissance, même si vous avez un excellent produit ou service. Dans cet article, nous vous guidons pas à pas pour comprendre comment évaluer votre investissement marketing digital et poser les bonnes bases pour une stratégie efficace.
Le marketing digital : un investissement, pas une dépense
Avant de parler de chiffres, il est essentiel de changer de regard sur le marketing. Trop souvent considéré comme une simple dépense, il doit être perçu comme un levier d’acquisition et de croissance. Un bon marketing digital permet non seulement de vous faire connaître, mais aussi de construire une audience, générer des prospects, et surtout convertir des visiteurs en clients.
Investir dans le marketing digital, c’est investir dans la visibilité, la crédibilité et la performance de votre entreprise.
Quelle part de votre budget allouer au marketing digital ?
Il n’existe pas de montant unique applicable à tous, mais on estime en général que :
une entreprise en lancement devrait consacrer de 10 % à 20 % de son chiffre d’affaires prévisionnel à son marketing,
dont au moins 50 % dédié au digital, voire plus si votre activité repose principalement sur le web (e-commerce, services en ligne, infoproduits, etc.).
Ainsi, si vous prévoyez 50 000 € de chiffre d’affaires sur votre première année, consacrer 5 000 à 10 000 € à votre marketing (dont environ 3 000 à 6 000 € en digital) constitue une base réaliste et stratégique.
Ce budget peut bien sûr évoluer avec le temps. L’important est de ne pas attendre d’avoir “du surplus” pour investir : c’est précisément le marketing qui va vous permettre de générer ce surplus.
Comment répartir ce budget en tant que débutant ?
Quand on débute, mieux vaut concentrer son budget sur des actions à fort retour sur investissement, tout en construisant une base solide. Voici une répartition cohérente pour un plan marketing débutant :
Site internet (20 à 30 % du budget) : Un site professionnel, bien construit, est la pierre angulaire de toute stratégie digitale. Il doit être rapide, responsive, bien référencé, et refléter votre image.
Référencement naturel – SEO (20 %) : Dès le début, optimisez votre visibilité sur Google avec un contenu structuré et une base technique propre. C’est un levier de croissance durable.
Publicité en ligne – Google Ads / Meta Ads (25 à 30 %) : Idéal pour obtenir des premiers résultats rapidement, à condition de bien cibler et de suivre les conversions.
Réseaux sociaux et contenu (15 %) : Créez une présence cohérente, même minimale, pour rassurer vos prospects et engager votre communauté.
Outils & accompagnement (10 à 15 %) : Prévoyez une enveloppe pour des outils marketing (newsletter, analytics, CRM) ou mieux : un accompagnement par une agence ou un freelance compétent pour structurer votre démarche.
Make sure when you’re thinking about the duration of your videos that you first research the platforms where you want to share them. The last thing you want to do is invest in a video that doesn’t work where you want to share it.
L’important est de définir une stratégie dès le départ
Dépenser sans stratégie, c’est comme naviguer sans carte. Avant de vous lancer, prenez le temps de définir :
vos objectifs concrets (visibilité, prospects, ventes),
votre audience cible,
vos priorités de court et moyen terme.
Cette réflexion permet d’allouer vos ressources de manière ciblée, d’éviter les erreurs coûteuses et d’anticiper les ajustements à venir. Un plan marketing débutant bien pensé, même simple, est un atout majeur dans un environnement concurrentiel.
Être accompagné, pour éviter les erreurs de débutant
Lorsque l’on démarre, on peut être tenté de tout faire soi-même pour limiter les coûts. Mais en matière de marketing digital, certaines erreurs peuvent coûter cher : mauvaise structuration du site, ciblage publicitaire imprécis, contenu inadapté, ou stratégie incohérente.
C’est pourquoi chez Tech & Make, nous proposons un accompagnement personnalisé pour les jeunes entreprises : analyse de votre marché, création de vos outils, planification de vos campagnes, et optimisation continue selon vos objectifs et votre budget.
Notre objectif ? Vous aider à investir au bon endroit, au bon moment, pour générer des résultats concrets, dès les premières étapes de votre activité.
En conclusion
Investir dans le marketing digital au lancement de son entreprise n’est pas une option, mais un levier stratégique. Même avec un budget limité, il est possible de poser des bases solides et d’activer les bons leviers pour se faire connaître, se différencier, et convertir.
Plutôt que de chercher à “faire un peu de tout”, mieux vaut structurer une stratégie claire, concentrée sur vos priorités, et l’ajuster progressivement.
Et si vous ne savez pas par où commencer, sachez que vous n’êtes pas seul.
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